De enorme ruimte bevat vreemde dingen die mensen misschien nooit zullen begrijpen
Shop Perfum niche
In elk land over de hele wereld is identiteit iets wat bijna elke persoon zorgvuldig creëert, opbouwt en vaak opnieuw vormgeeft. Hoewel er tientallen manieren zijn om dit te doen, heeft Gen Z zich gewend tot een onverwacht medium voor zelfexpressie: geur. Ooit een subtiel accessoire, is parfum geëvolueerd tot een cultureel fenomeen voor deze generatie, die fungeert als zowel een persoonlijke muze als een zintuiglijke reis. De jonge geurenthousiastelingen van vandaag spuiten niet alleen voor de geur—ze cultiveren complete esthetische identiteiten rondom geur.
In 2023 werd de wereldwijde parfumindustrie geschat op ongeveer 46 miljard euro, en nu heeft sociale media deze bloeiende industrie alleen maar versterkt. Maar waarom is Gen Z zo bereid hun geld uit te geven aan flessen dure parfums?
Klik door deze galerij om erachter te komen.
De verkoop van niche parfums groeit explosief, en Gen Z is verantwoordelijk voor deze groeiende vraag. Tussen 2021 en 2023 groeide de Amerikaanse niche parfummarkt met bijna 2 miljard euro, wat een instroom van nieuwe merken en producten heeft gestimuleerd.
Het lijkt erop dat de geurgewoonten van Gen Z zijn geëvolueerd, waarbij 83% van deze generatie in 2023 geur gebruikt. Dit is een aanzienlijke toename in vergelijking met oudere generaties, en het heeft vooral te maken met persoonlijke branding en identiteit.
In 2023 steeg het bedrag dat tienerjongens uitgaven aan parfums met 26%. De tijden van Axe en Old Spice zijn voorbij; ze richten zich nu op luxe merken zoals Valentino en Jean Paul Gaultier.
Voor Gen Z zijn geuren een onderdeel van hun identiteit geworden. Geur is nu meer dan een accessoire; het vertegenwoordigt verschillende esthetieken zoals "clean girl" of "quiet luxury."
In plaats van één iconische geur, omarmt Gen Z een "geurgarderobe," waarbij ze parfums afwisselen om te passen bij veranderende stijlen, stemmingen en evenementen. Door geuren af te wisselen, benadrukken ze hun vloeiende, esthetisch gedreven zelfexpressie.
De opkomst van online winkelen leek aanvankelijk onverenigbaar met de verkoop van parfums, aangezien geuren niet digitaal konden worden getest. De pandemie vergrootte deze uitdaging, en de parfumverkoop daalde met 21% in 2020.
Met de opkomst van TikTok evolueerde parfummarketing. Makers op #PerfumeTok inspireerden mensen om parfums te kopen, door emotionele beschrijvingen te gebruiken en zintuiglijke verhalen te creëren die diep resoneren met volgers. Dit leidde uiteindelijk tot virale vraag.
TikTok's invloed heeft geleid tot virale uitverkoop van parfums. Een voorbeeld hiervan is Phlur's Missing Person-parfum, dat meer dan 50 miljoen weergaven behaalde en binnen enkele uren uitverkocht was, met een wachtlijst van 200.000 mensen.
Social media stuurt nu aankoopbeslissingen, vooral bij Gen Z en vooral op basis van aanbevelingen van influencers. In 2022 gaf 45% van de parfumkopers aan beïnvloed te zijn door TikTok.
Veel Gen Z'ers delen hun geurgarderobe ook in op seizoenen en tijden van het jaar, waarbij ze vijf of zes favoriete geuren maandelijks afwisselen en geurkeuzes afstemmen op het weer en het seizoen.
Psychologen en experts geloven dat de geurobsessie van Gen Z voortkomt uit de eeuwige aard van de online cultuur. Gen Z'ers vinden hun gevoel van identiteit voortdurend vervagen, wat de wens naar variëteit aanwakkert. Ze kunnen deze variëteit vinden door middel van geuren.
De massaconsumptiecultuur heeft ook bijgedragen aan hun obsessie, aangezien gemakkelijk verkrijgbare, goedkope producten exponentieel groeien. Een voorbeeld hiervan is goedkope kleding van Shein, die enorm populair is bij Gen Z'ers. Hetzelfde kan gezegd worden voor de parfumindustrie.
Kledingverhuurdiensten zoals Nuuly spelen in op de vluchtige modevoorkeuren van Gen Z, waardoor ze kunnen experimenteren met stijlen en geuren die passen bij een kortetermijnesthetiek, in plaats van zich toe te wijden aan een langetermijnidentiteit.
Voor sommige influencers biedt geur een manier om dagelijks verschillende persona's te belichamen en te experimenteren met esthetiek. Ze kunnen hun identiteit verkennen door geur en dagelijkse, onderscheidende versies van zichzelf creëren.
Parfum was historisch gezien verbonden met status en rijkdom. Chanel No. 5, bijvoorbeeld, symboliseerde luxe en welvaart. Maar voor Gen Z ligt de aantrekkingskracht niet per se in de prijs, maar in unieke en minder herkenbare geuren.
Niche parfums bieden Gen Z ook de kans om zich te onderscheiden met geuren die slechts door enkelen bekend zijn. Voor de Gen Z-generatie is het beter om op te vallen en een voorkeur voor subtiele maar significante signalen van smaak te benadrukken.
Volgens een studie van Statista behoren klassieke en voornamelijk op voedsel geïnspireerde geuren, zoals perzik en toffee, tot de favoriete parfums van Gen Z. Vanille lijkt zelfs bovenaan de trends te staan.
Gen Z'ers neigen er ook naar meer genderneutrale geuren te kopen, en veel merken zijn begonnen met het creëren van unisex geurcollecties die enorme winsten hebben behaald.
Voor Gen Z gaat parfum ook verder dan alleen lekker ruiken; het wordt verwacht dat het ook diepe emoties oproept. De connectie tussen geur en emoties kan tot de oude tijden worden herleid, en de geurkeuzes van Gen Z maken gebruik van deze oude kracht om te kalmeren, de stemming te verbeteren en zelfs stress te verlichten.
Sommige merken staan er zelfs om bekend geur te integreren in wellnessroutines, door essentiële oliën te mengen en parfums te verkopen als holistische zelfzorgtools die de stemming verbeteren en zelfbewustzijn bevorderen. Dit is de obsessie waar Gen Z zich aan overgeeft.
Een andere factor om te overwegen is het "lippenstift-effect," waarbij mensen zich richten op het kopen van kleine luxe-items (met name schoonheidsproducten) tijdens economische moeilijkheden. Aangezien Gen Z aanzienlijk minder verdient dan oudere generaties, zijn hun aankopen hierop afgestemd.
Sinds de financiële crisis van 2008 staan schoonheidsproducten bekend als "recessiebestendig," omdat consumenten ze beschouwen als een "vreugdefactor" in plaats van nutteloze uitgaven.
Statistisch gezien is Gen Z de meest werkloze generatie in de geschiedenis vanwege de baanonzekerheid, en de wereld om hen heen wordt steeds onvoorspelbaarder. Het is dan ook geen wonder dat deze generatie zich op alle mogelijke manieren vastklampt aan controle, waaronder zelfexpressie door middel van geuren.
Met de escalatie van de woningcrisis en de stijgende kosten van levensonderhoud wordt Gen Z het hardst getroffen. In dergelijke tijden wenden consumenten zich vaak tot premium schoonheidsmerken in de hoop een zekere luxe in hun leven te behouden.
Uiteindelijk draait de benadering van parfum door Gen Z om het vormen van identiteit. Als een geur mensen niet doet smelten, hun stemming niet verbetert, of op zijn minst een unieke esthetiek benadrukt, dan zullen Gen Z'ers zeker hun neus ervoor ophalen.
Bronnen: (Business Insider) (Yahoo Finance) (Statista) (The Robin Report)
Waarom is Generatie Z geobsedeerd met lekker ruiken?
Het verhaal achter de obsessie van Generatie Z voor luxe geuren
LIFESTYLE Geur
In elk land over de hele wereld is identiteit iets wat bijna elke persoon zorgvuldig creëert, opbouwt en vaak opnieuw vormgeeft. Hoewel er tientallen manieren zijn om dit te doen, heeft Gen Z zich gewend tot een onverwacht medium voor zelfexpressie: geur. Ooit een subtiel accessoire, is parfum geëvolueerd tot een cultureel fenomeen voor deze generatie, die fungeert als zowel een persoonlijke muze als een zintuiglijke reis. De jonge geurenthousiastelingen van vandaag spuiten niet alleen voor de geur—ze cultiveren complete esthetische identiteiten rondom geur.
In 2023 werd de wereldwijde parfumindustrie geschat op ongeveer 46 miljard euro, en nu heeft sociale media deze bloeiende industrie alleen maar versterkt. Maar waarom is Gen Z zo bereid hun geld uit te geven aan flessen dure parfums?
Klik door deze galerij om erachter te komen.