Deze grote merken hebben het moeilijk in China

ZIE OOK

De aangrijpende geschiedenis van Tsjernobyl

De meest legendarische PSV-spelers aller tijden

Pijnlijke uitspraken van Donald Trump tegen buitenlandse leiders

Onderzoekers ontdekken een potentieel natuurlijk alternatief voor Ozempic

Wat is transhumanisme?

De 30 beste toneelstukken aller tijden

OPNIEUW BEKIJKEN

0 / 30 Fotos

Droommarkt -

China is een enorme markt waar veel merken onderdeel van willen uitmaken. Echter is het Chinese economische landschap aan het veranderen en met de afzwakkende economie is ook het koopgedrag in China aan het veranderen.

1 / 30 Fotos

Binnenlandse concurrentie -

Een van de grootste problemen waar internationale merken in China mee te maken hebben, is de concurrentie in eigen land. Chinese merken domineren een groot deel van de markt, dus hoe kunnen grote merken concurreren met binnenlandse merken?

2 / 30 Fotos

Geopolitieke spanningen -

Geopolitieke spanningen tussen China en het Westen, vooral verergerd door de sancties die de VS onlangs heeft opgelegd, zijn een ander probleem waar merken zich doorheen moeten worstelen als ze zaken willen doen in China.

3 / 30 Fotos

Geopolitieke spanningen -

President Trump heeft nieuwe tarieven toegepast op alle Chinese export naar het land, en China heeft vergeldingsmaatregelen genomen, waardoor het voor bedrijven in de VS moeilijker wordt om uit te breiden.

4 / 30 Fotos

Guochao -

Jonge Chinese consumenten haken in op een trend die bekend staat als Guochao, wat vertaald kan worden als 'nationale golf of getij'.

5 / 30 Fotos

Guochao -

Guochao weerspiegelt een voorkeur voor Chinese merken en cultuur, in plaats van internationale merken. Guochao wordt ook wel 'China Chic' genoemd en heeft een grote impact, vooral op luxemerken. Laten we eens kijken naar een aantal grote merken die het moeilijk hebben in China.

6 / 30 Fotos

Samsung -

Dit Zuid-Koreaanse merk is momenteel wereldleider op het gebied van smartphones. Ze hebben wel te maken met hevige concurrentie in en vanuit China. Merken als Huawei en Vivo domineren de binnenlandse markt. De Chinese overheid subsidieert de aankoop van elektronica, maar de hoge kosten van Samsung maken het minder concurrerend.

7 / 30 Fotos

Quantas -

Westerse luchtvaartmaatschappijen ondervinden ook problemen in de Chinese markt. Het Australische Qantas schrapt zijn enige vlucht van Sydney naar Shanghai. De redenen hiervoor zijn onder andere een daling van de ticketverkoop.

8 / 30 Fotos

Virgin -

In juli 2024 trad Virgin in de voetsporen van Qantas en annuleerde het de vlucht van Londen naar Shanghai. De reden was 'aanzienlijke uitdagingen en complexiteiten'. Zoals veel westerse merken kan Virgin niet door het Russische luchtruim vliegen, wat de routes naar China langer en duurder maakt. Chinese luchtvaartmaatschappijen hebben deze problemen niet.

9 / 30 Fotos

Estée Lauder -

Cosmeticamerken zoals Estée Lauder hebben terrein verloren aan Chinese concurrenten, die goedkopere alternatieven bieden. Het land is na de VS de grootste beautymarkt, maar de afgelopen jaren hebben verschillende buitenlandse cosmeticamerken het land verlaten omdat de vraag niet groot genoeg was. Dit zijn onder andere Maybelline en Innisfree.

10 / 30 Fotos

Shiseido -

Het Japanse schoonheidsmerk heeft het ook moeilijk in China, waar de verkoop gestaag afneemt. Het hielp ook niet dat China in 2023 Japanse producten boycotte, nadat het land behandeld radioactief water uit de centrale van Fukushima had vrijgelaten.

11 / 30 Fotos

Starbucks -

Starbucks heeft meer dan 7.000 verkooppunten in China, wat behoorlijk indrukwekkend is voor een theedrinkend land. In 2024 daalde de verkoop met 8%. Dit lijkt niet veel, maar China is na de VS de grootste markt voor het merk. Het Chinese koffiebedrijf Luckin Coffee is hun grootste concurrent en groeit snel.

12 / 30 Fotos

Pandora -

Het Deense sieradenmerk floreerde in de Chinese markt vóór de COVID-19 pandemie, maar de verkoop is sindsdien gedaald en ze sluiten zelfs winkels. Chinese consumenten, vooral jongere mensen, geven de voorkeur aan goud met een hoog karaatgehalte in plaats van sterlingzilveren bedelarmbandjes.

13 / 30 Fotos

Nike -

Nike is een zeer gevestigd merk in China, maar de concurrentie van lokale merken zoals Anta en Li-Ning vormt een bedreiging. Volgens een analyse van de Zwitserse bank UBS zal Nike de komende jaren waarschijnlijk een 'langzame groei met weinig margeverbetering' doormaken.

14 / 30 Fotos

Esprit -

Dit merk heeft het wereldwijd moeilijk. Esprit heeft faillissement aangevraagd in Europa en heeft het nu ook moeilijk op de Chinese markt. Esprit verliest zaken aan goedkopere binnenlandse alternatieven zoals Taobao en Shein.

15 / 30 Fotos

ASOS -

De Britse online moderetailer probeerde zijn geluk op de Chinese markt, maar in 2016 had het zijn activiteiten uit het land teruggetrokken. Concurrentie, destijds vooral van Alibaba, betekende het einde. Hoewel ASOS niet langer in China actief is, ondervindt het internationaal nog steeds hevige concurrentie van Chinese retailers zoals Shein, vooral van Gen Z-consumenten.

16 / 30 Fotos

Louis Vuitton -

Louis Vuitton, een prestigieus merk in het hogere segment, heeft het ook moeilijk in een land dat minder uitgeeft aan luxeartikelen. En om het nog erger te maken, wenden Chinese consumenten zich tot pingti-producten, die in wezen zijn geïnspireerd op luxe artikelen van topmerken, maar met een veel lager prijskaartje.

17 / 30 Fotos

Gucci -

Gucci is het zoveelste topmerk dat lijdt onder de gevolgen van deze pingti trend in China. In 2024 had Gucci-moederbedrijf Kering, dat merken als Yves Saint Laurent en Balenciaga beheert, een winstdaling van 62%.

18 / 30 Fotos

Burberry -

In 2024 zag het luxe Britse merk de winst met 19% dalen ten opzichte van het jaar ervoor. Het merk is er ook van beschuldigd te duur te zijn, met een warmwaterkruik van 423 euro die viraal ging op de lokale sociale mediasite Weibo.

19 / 30 Fotos

Hugo Boss -

Het Duitse modehuis heeft ook te maken met een dalende vraag in China. Hugo Boss meldde dat ze hun verkoopdoelen voor 2025 niet zullen halen en dat hun kwartaalcijfers voor Azië-Pacific met 7% zijn gedaald.

20 / 30 Fotos

Uitzonderingen -

Hoewel veel grote luxemerken hun marktaandeel in China verliezen, geldt dit niet voor alle merken. Hermès, Prada en Ralph Lauren hebben ingezet op 'silent luxury' en plukken daar de vruchten van op de Chinese markt.

21 / 30 Fotos

Omega -

Het horlogemerk heeft het ook moeilijk op de Chinese markt. Flitsende, dure polshorloges trekken niet veel consumenten aan in het land. In de tweede helft van 2024 rapporteerde de Swatch Group, die eigenaar is van Omega, een omzetdaling van 30% in de regio.

22 / 30 Fotos

Tesla -

China is de op een na grootste markt voor de autofabrikant. Maar de aantallen dalen sterk in 2025. Alleen al in februari leverde Tesla 50% minder auto's af dan in dezelfde periode vorig jaar. Een tragere economie, concurrentie van lokale autofabrikanten zoals BYD en nu ook handelssancties hebben grote gevolgen voor Tesla in China.

23 / 30 Fotos

Volkswagen -

China vertegenwoordigt een derde van de verkoop van de Volkswagen Group en is daarmee de grootste markt voor de Duitse autofabrikant. In 2024 daalde de verkoop van Volkswagen met 10% en verloor het merk terrein aan lokale merken. VW probeert het merk nieuw nu leven in te blazen door samen te werken met de Chinese accufabrikant CATL.

24 / 30 Fotos

General Motors -

GM ging een samenwerking aan met het lokale SAIC, maar de joint venture leidde tot verlies. De autofabrikant herstructureert zijn activiteiten in China en gaat zich nu richten op de verkoop van luxemerken, zoals Cadillac en Buick.

25 / 30 Fotos

Toyota -

In 2024 zag Toyota de verkoop in hun grootste markt na de VS met 6,9% dalen. De Chinese consumentenboycot van Japanse producten in 2023 en goedkopere lokale auto's speelden een rol in deze daling.

26 / 30 Fotos

Intel -

In 2024 verbood China in het buitenland gemaakte halfgeleiders in zijn pc's en servers, waardoor chipmakers zoals Intel hard werden getroffen. Bijna 30% van de totale wereldwijde omzet van het bedrijf komt uit China.

27 / 30 Fotos

AMD -

AMD is ook een grote chipmaker die getroffen is door de maatregelen van de Chinese overheid. Het techbedrijf heeft het ook moeilijk vanwege de handelsoorlog tussen de VS en China.

28 / 30 Fotos

Apple -

Deze Amerikaanse techgigant had ook te maken met een daling van verkoopcijfers in China. Apple heeft te maken met concurrentie van merken als Huawei, maar ook met het verbod van de overheid op hun AI-functies. Daarom kondigde Apple een samenwerking aan met techgigant Alibaba om AI uit te rollen voor iPhones in China.

Zie ook: Wat zijn de veiligste landen als er een derde wereldoorlog uitbreekt?

Bronnen: (Love Money)

29 / 30 Fotos

Getty Images

0 / 30 Fotos

Droommarkt -

Getty Images

1 / 30 Fotos

Binnenlandse concurrentie -

Getty Images

2 / 30 Fotos

Geopolitieke spanningen -

Getty Images

3 / 30 Fotos

Geopolitieke spanningen -

Getty Images

4 / 30 Fotos

Guochao -

Jonge Chinese consumenten haken in op een trend die bekend staat als Guochao, wat vertaald kan worden als 'nationale golf of getij'.

Getty Images

5 / 30 Fotos

Guochao -

Getty Images

6 / 30 Fotos

Samsung -

Getty Images

7 / 30 Fotos

Quantas -

Getty Images

8 / 30 Fotos

Virgin -

Getty Images

9 / 30 Fotos

Estée Lauder -

Getty Images

10 / 30 Fotos

Shiseido -

Getty Images

11 / 30 Fotos

Starbucks -

Getty Images

12 / 30 Fotos

Pandora -

Getty Images

13 / 30 Fotos

Nike -

Getty Images

14 / 30 Fotos

Esprit -

Getty Images

15 / 30 Fotos

ASOS -

Getty Images

16 / 30 Fotos

Louis Vuitton -

Getty Images

17 / 30 Fotos

Gucci -

Getty Images

18 / 30 Fotos

Burberry -

Getty Images

19 / 30 Fotos

Hugo Boss -

Getty Images

20 / 30 Fotos

Uitzonderingen -

Getty Images

21 / 30 Fotos

Omega -

Getty Images

22 / 30 Fotos

Tesla -

Getty Images

23 / 30 Fotos

Volkswagen -

Getty Images

24 / 30 Fotos

General Motors -

Getty Images

25 / 30 Fotos

Toyota -

In 2024 zag Toyota de verkoop in hun grootste markt na de VS met 6,9% dalen. De Chinese consumentenboycot van Japanse producten in 2023 en goedkopere lokale auto's speelden een rol in deze daling.

Getty Images

26 / 30 Fotos

Intel -

Getty Images

27 / 30 Fotos

AMD -

AMD is ook een grote chipmaker die getroffen is door de maatregelen van de Chinese overheid. Het techbedrijf heeft het ook moeilijk vanwege de handelsoorlog tussen de VS en China.

Getty Images

28 / 30 Fotos

Apple -

Zie ook: Wat zijn de veiligste landen als er een derde wereldoorlog uitbreekt?

Bronnen: (Love Money)

Getty Images

29 / 30 Fotos

Deze grote merken hebben het moeilijk in China

De huidige handelsoorlog tussen de VS en China is niet de enige reden

18/03/25 | StarsInsider

LIFESTYLE China

China is een van de grootste markten ter wereld, dus het is logisch dat grote merken er actief willen zijn. Ondanks de economische teruggang blijft het land een van de sterkste markten in het internationale landschap. Als gevolg daarvan hebben veel grote merken zwaar geïnvesteerd in de Aziatische reus en voor sommige vertegenwoordigt China zelfs een groot deel van hun activiteiten.

Voor sommige westerse landen is het moeilijker geworden om zaken te doen met en in China, en nu met de handelssancties die door de VS zijn opgelegd, verzuren deze relaties. Maar er zijn nog meer redenen waarom grote merken het moeilijk hebben in China. Klik verder om er alles over te weten te komen.